Accelerazione e trasformazione digitale sono il focus di tutte le scienze sociali...
✓ Strategie di posizionamento
✓Studio dei competitors e stipula di un piano marketing
✓ Formazione professionale dei dipendenti
Il marketing strategico è il processo attraverso il quale un’impresa determina la strategia competitiva più adatta a conseguire i propri obiettivi di medio-lungo termine.
✓ Analisi interna ✓ Analisi del mercato ✓ Studio della clientela e della concorrenza ✓ Identificazione degli obiettivi ✓ Sviluppo Piano Marketing ✓ Misurazione ✓ Manovre correttive
Inizialmente si compiono una serie di indagini volte a determinare le dimensioni del mercato, il trend evolutivo della domanda, la concorrenza, i nuovi competitor, le novità etc... si procede anche ad un’analisi SWOT che consideri punti di forza e di debolezza dell’azienda, così come opportunità e minacce del mercato. In questa fase del marketing strategico, le aziende comprenderanno le risorse sulle quali investire e le sfide che dovranno fronteggiare.
La segmentazione è indispensabile al marketing strategico, perché in questo modo l’azienda può analizzare al meglio le caratteristiche dei consumatori e sviluppare strategie efficaci con il minimo costo. Inoltre, è l’ideale per ricercare nuove possibilità, seppur costoso per l’impresa. In questa fase, aumenta la sensibilità dell’azienda ai mutamenti della domanda favorendo l’adattamento dell’offerta, nonché aiuta nella ricerca dei vantaggi competitivi perché vengono effettuati continui confronti con la concorrenza.
Dopo aver definito i vari segmenti, gli strateghi del marketing dovranno scegliere i gruppi target da colpire, il vero serbatoio potenziale di affari. A questo punto l’azienda decide su chi focalizzare tutti gli sforzi cercando di garantire un prodotto/servizio capace di assicurare un ottimo rapporto prezzo/soddisfazione.
Questa fase segna il passaggio dalla pianificazione strategica a quella operativa di marketing. Attraverso l’individuazione del giusto marketing mix, il processo sarà completo e l’azienda potrà differenziarsi rispetto alla concorrenza.
